[化妝品噴碼機(jī)][美博會(huì)]上國貨[化妝品]迎來“百花齊放”的競爭態(tài)
來源：未知 作者：晨訊客服 發(fā)布時(shí)間：2013-08-12 14:44 點(diǎn)擊數(shù)：1870
今年5月份在上海舉行的“美博會(huì)”上，現(xiàn)場展出的3000多個(gè)品牌中，民族品牌占據(jù)85%的比例。國貨化妝品迎來“百花齊放”的競爭態(tài)勢。
從實(shí)驗(yàn)室到貨架，一瓶化妝品會(huì)經(jīng)過怎樣一段旅程？成分類似的產(chǎn)品，價(jià)格為何天壤之別？東西方人皮膚特質(zhì)的不同，是否也影響化妝品成分選擇？國有品牌又該如何找到自己的定位并與世界接軌？
逐一解答這些疑問。
一瓶化妝品的旅程
一小瓶精致的化妝品，從研發(fā)到上市，要經(jīng)過一段漫長的旅程。
溯其源頭，第一關(guān)就在于原料的甄選。
“在原料上我們會(huì)選擇一些具有中國特色的植物，如竹子、茶。”其產(chǎn)品也以介紹中國傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)價(jià)值觀為主。因此包括中草藥、藏藥，這些承載中國特色文化的原料，都會(huì)進(jìn)入他們的視野。
若選擇具有民族特色的東西，首要了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣、歷史傳統(tǒng)。 “有的少數(shù)民族在自家院子里種的草藥，連名字都沒有，但每家每戶祖祖輩輩都在用，比如小朋友用到屁股上不生紅斑。我們便將這些草藥采集，拿回來進(jìn)行提取、研究，了解其背后的功效與基理，了解它與傳統(tǒng)意義上的普通成分相比，功效到底有多大。” 【噴碼機(jī)廠家】
從原料選擇開始，科學(xué)家們都會(huì)進(jìn)行至少60種安全性和功效性的檢測。其中包括產(chǎn)品需求檢測、功效評測、安全性檢測、穩(wěn)定性檢測、感官評測等。
從原料變成產(chǎn)品的過程中，這類似于“百煉成精”。 “60種”只是一個(gè)概述。每款產(chǎn)品開發(fā)過程中，研發(fā)人員所做的檢測，往往達(dá)上百次。“每一種原料，所有的指標(biāo)都要測，包括檢測有無違禁成分，有無重金屬含量，比如鉛、汞。產(chǎn)品出來后還有抗菌測試，PH值測試，等等。另外，還有試管層面的測試，以及在細(xì)胞模型上做的檢測。”
還有一個(gè)最重要的關(guān)口，就是人的感受。無論原料多么的神奇，如果消費(fèi)者感受不到這一點(diǎn)，基本上等于前功盡棄。 國際化妝品產(chǎn)業(yè)的巨頭們?yōu)榇硕紩?huì)絞盡腦汁。伽藍(lán)在國內(nèi)搶先一步研發(fā)“3D皮膚細(xì)胞模型”，是將東方人皮膚細(xì)胞作為“種子”，在統(tǒng)一規(guī)格的培養(yǎng)板中培育出完整的真皮和表皮結(jié)構(gòu)。
這種人造皮膚比真實(shí)的皮膚更敏感、更薄，倘若在人造皮膚上測試沒有引起不適反應(yīng)，真人皮膚上的安全性便基本可以保證。除了實(shí)驗(yàn)室的測試外，很多化妝品在出廠前還會(huì)拿到專門進(jìn)行皮膚測試的醫(yī)院，進(jìn)行臨床試驗(yàn)。這些方法，甚至已“滲透”至每個(gè)研發(fā)人員生活當(dāng)中。 在質(zhì)量和價(jià)值方面，很多國產(chǎn)品牌不輸給國際大牌，甚至有著明顯的本土優(yōu)勢。比如，很多海外大牌更多注重去油，這與很多中國女性更注重補(bǔ)水的膚質(zhì)并不完全契合。
從大規(guī)模的市場調(diào)研，最初原料甄選、配方設(shè)計(jì)，再到消費(fèi)者現(xiàn)場膚感、香味評測，一瓶化妝品從實(shí)驗(yàn)室到貨架的這段“旅程”，其實(shí)并不輕松。
價(jià)格差在哪里？ 中國已成為全球第二大化妝品銷售市場，而國內(nèi)化妝品市場主要被外資企業(yè)占據(jù)，在中高端化妝品市場尤為明顯，大多數(shù)消費(fèi)者在經(jīng)濟(jì)允許的情況下都愿意花高價(jià)錢購買外資的洋品牌化妝品。
成份類似但不同品牌的化妝品，價(jià)格為何天壤之別？ 在很多專業(yè)人士看來，因?yàn)槭褂昧瞬煌呐浞奖壤⒓夹g(shù)工藝、生產(chǎn)設(shè)備，因而做出的產(chǎn)品可能完全不同。 會(huì)從原料的純度、安全性、可靠性、質(zhì)量穩(wěn)定性幾個(gè)方面剖析。在他看來，很多化妝品在原料一欄，雖標(biāo)注同樣化學(xué)成分，但其含量卻不同。“有些可以分解到一個(gè)結(jié)構(gòu)，有些卻還有混合物，甚至雜質(zhì)。就因?yàn)檫@些雜質(zhì)，可能會(huì)對皮膚產(chǎn)生刺激。” 調(diào)查顯示，市場上進(jìn)口化妝品的價(jià)格通常都比國產(chǎn)化妝品高出一大截，而其質(zhì)量卻未必都“高人一等”。在國家質(zhì)檢總局發(fā)布的今年1
—3月進(jìn)境不合格化妝品中，很多國際大牌化妝品都深陷“質(zhì)量門”。
因?yàn)閷υ掀芳壱蟾撸畛蹙瓦x擇與類似德國巴斯夫（BASF）這樣的國際頂尖原料供應(yīng)商合作。 但當(dāng)民族品牌面對跨國供應(yīng)商，有時(shí)也會(huì)遭遇一些“成長的煩惱”。此前，伽藍(lán)的研發(fā)人員曾與一家法國原料公司，就其提供的原料黏度不穩(wěn)定問題，先后溝通數(shù)次。最初，自信的法國研發(fā)團(tuán)隊(duì)，抽樣測試了出廠前的原料，確認(rèn)沒有任何問題。
是不是運(yùn)輸過程中出現(xiàn)了問題？ 于是，一個(gè)模擬運(yùn)輸過程的實(shí)驗(yàn)方案提出。最終實(shí)驗(yàn)結(jié)果證明，當(dāng)貨機(jī)逐步攀升至萬米高空，由于氣溫極低，原料出現(xiàn)了凝結(jié)；當(dāng)貨機(jī)下降至低空直至落地，原料重新溶解至目測正常狀態(tài)。只是，盡管目測是正常狀態(tài)，但在凝結(jié)到溶解的過程中，黏度卻沒有如常“返回”，最終出現(xiàn)了不穩(wěn)定狀態(tài)。
在結(jié)果面前，法國供應(yīng)商開啟了一整套整改措施。 在與國外原料商合作時(shí)，也都是將含有中國元素的原料提供給對方，由對方在工藝、技術(shù)上做到最好。而研發(fā)中心所做的，就是從本質(zhì)上了解東方女性的肌膚，并由此設(shè)計(jì)產(chǎn)品配方。 如何向世界傳遞東方美 與國際大牌同場競技，拼的不僅是品質(zhì)，更是理念。
“東方人講究含蓄、堅(jiān)韌與婉約。西方人，則強(qiáng)調(diào)赤裸裸的性感。”10年前，
國內(nèi)設(shè)定了10年計(jì)劃，分三個(gè)階段逐步實(shí)現(xiàn)國際化，現(xiàn)在是十年的第一個(gè)階段。“特別是在當(dāng)今，當(dāng)所有消費(fèi)品都把目光投于中國市場時(shí)，我們首先要打贏的是中國本土的競爭，中國市場競爭勝出后，在國際市場才有保證。”
有學(xué)者分析，經(jīng)過黃金十年的發(fā)展，中國已經(jīng)發(fā)展了一批優(yōu)秀的化妝品牌，人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變使得當(dāng)今化妝品市場的競爭早已不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)的競爭，更是體驗(yàn)與服務(wù)的競爭。【噴碼機(jī)廠家】
研發(fā)中心的各項(xiàng)工作，包括基礎(chǔ)研究、消費(fèi)者研究、產(chǎn)品開發(fā)、包裝設(shè)計(jì)開發(fā)等，就是緊緊以消費(fèi)者為原點(diǎn)展開的。“我們也會(huì)拿出另外一些標(biāo)桿，也就是競爭對手的產(chǎn)品，請消費(fèi)者一同體驗(yàn)、打分。假若大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為，我們的產(chǎn)品和標(biāo)桿有差異，比如黏度過高，我們就會(huì)進(jìn)行調(diào)整，之后再拿來測評。”研發(fā)中心還定期在訪談室舉行“小組座談會(huì)”，請一些消費(fèi)者談需求、談對化妝品有何不滿。初一聽，這似乎并無特別，而玄機(jī)就在于訪談室內(nèi)的一面單面鏡。
除了這些現(xiàn)場評測，研發(fā)中心也會(huì)和第三方調(diào)研公司合作，選取兩到三個(gè)城市、百人左右的消費(fèi)者群體，進(jìn)行市場調(diào)研。在一次調(diào)研后，根據(jù)消費(fèi)者的反饋結(jié)果，男士護(hù)膚品放棄了市場上歐美品牌男士護(hù)膚品強(qiáng)烈的古龍水味道，選擇了大自然清新氣息的味道作為產(chǎn)品香型。原因在于，調(diào)研獲得的信息是，古龍水味道，是為了遮蓋歐美男士體味而使用的，東方人不存在體味問題，他們對自己形象的定位，往往與“清爽”連在一起，因此，不需使用濃郁香型。
然而不可否認(rèn)的現(xiàn)實(shí)是，由于消費(fèi)者對外國化妝品牌更加認(rèn)可，中國品牌在本土反而更像客場作戰(zhàn)。 民族品牌如何真正構(gòu)建起與跨國品牌競爭的能力？
另外，“中國品牌的做大做強(qiáng)還需要有相應(yīng)的外部環(huán)境的支持。”，過去中國企業(yè)和外資企業(yè)享受的待遇不一樣，沒有辦法實(shí)現(xiàn)公平競爭，比如在終端準(zhǔn)入方面，商場超市給中國品牌準(zhǔn)入條件比較高。本土品牌如果想進(jìn)入，在貿(mào)易條款、扣點(diǎn)、專柜制作、擺放位置等方面，會(huì)有限制。而今后，政府可在這些方面為扶持民族企業(yè)多做一些實(shí)質(zhì)推動(dòng)工作。
“發(fā)展重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)可以強(qiáng)國，發(fā)展自主消費(fèi)品牌則可以富國。中國民眾的消費(fèi)能力強(qiáng)，但很多利潤都被外資企業(yè)賺去，中國急需自己強(qiáng)大的消費(fèi)品牌。”
作為一個(gè)倡導(dǎo)東方美學(xué)的本土化妝品品牌，某種程度也代表著中國民族品牌的崛起之路。今后，它將如何向世界傳遞東方之美，這將是化妝品王國一個(gè)值得期待的答案。 【噴碼機(jī)廠家】
鏈接：“皮膚”也分東西
東西方人皮膚特質(zhì)到底有怎樣的不同？這些不同，是否也影響化妝品成分的選擇？
相關(guān)研究顯示，西方人在40歲以后老得很快，周口條紋和眼部細(xì)紋出現(xiàn)得比較早，中國人衰老的現(xiàn)象相對較慢。另外還有一點(diǎn)有待考證，有部分文獻(xiàn)顯示，白種人衰老的標(biāo)志是從眼角開始，而日本人則做過一些調(diào)研，說他們的衰老不是從皺紋開始的，而是從色斑開始。
另外，中國人的黑色素是單個(gè)分布，白種人則分布得比較集中，因此東西方人美白、防曬的需求就不相同，相關(guān)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)配方時(shí)，所用的原料也會(huì)不同。
另外，東方人皮膚水分雖然高，但容易丟失。西方人雖然皮膚含水量不高，但相對而言不易流失，因此中國人更需要保濕和補(bǔ)水產(chǎn)品。廣州晨訊宣
從實(shí)驗(yàn)室到貨架，一瓶化妝品會(huì)經(jīng)過怎樣一段旅程？成分類似的產(chǎn)品，價(jià)格為何天壤之別？東西方人皮膚特質(zhì)的不同，是否也影響化妝品成分選擇？國有品牌又該如何找到自己的定位并與世界接軌？
逐一解答這些疑問。
一瓶化妝品的旅程
一小瓶精致的化妝品，從研發(fā)到上市，要經(jīng)過一段漫長的旅程。
溯其源頭，第一關(guān)就在于原料的甄選。
“在原料上我們會(huì)選擇一些具有中國特色的植物，如竹子、茶。”其產(chǎn)品也以介紹中國傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)價(jià)值觀為主。因此包括中草藥、藏藥，這些承載中國特色文化的原料，都會(huì)進(jìn)入他們的視野。
若選擇具有民族特色的東西，首要了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣、歷史傳統(tǒng)。 “有的少數(shù)民族在自家院子里種的草藥，連名字都沒有，但每家每戶祖祖輩輩都在用，比如小朋友用到屁股上不生紅斑。我們便將這些草藥采集，拿回來進(jìn)行提取、研究，了解其背后的功效與基理，了解它與傳統(tǒng)意義上的普通成分相比，功效到底有多大。” 【噴碼機(jī)廠家】
從原料選擇開始，科學(xué)家們都會(huì)進(jìn)行至少60種安全性和功效性的檢測。其中包括產(chǎn)品需求檢測、功效評測、安全性檢測、穩(wěn)定性檢測、感官評測等。
從原料變成產(chǎn)品的過程中，這類似于“百煉成精”。 “60種”只是一個(gè)概述。每款產(chǎn)品開發(fā)過程中，研發(fā)人員所做的檢測，往往達(dá)上百次。“每一種原料，所有的指標(biāo)都要測，包括檢測有無違禁成分，有無重金屬含量，比如鉛、汞。產(chǎn)品出來后還有抗菌測試，PH值測試，等等。另外，還有試管層面的測試，以及在細(xì)胞模型上做的檢測。”
還有一個(gè)最重要的關(guān)口，就是人的感受。無論原料多么的神奇，如果消費(fèi)者感受不到這一點(diǎn)，基本上等于前功盡棄。 國際化妝品產(chǎn)業(yè)的巨頭們?yōu)榇硕紩?huì)絞盡腦汁。伽藍(lán)在國內(nèi)搶先一步研發(fā)“3D皮膚細(xì)胞模型”，是將東方人皮膚細(xì)胞作為“種子”，在統(tǒng)一規(guī)格的培養(yǎng)板中培育出完整的真皮和表皮結(jié)構(gòu)。
這種人造皮膚比真實(shí)的皮膚更敏感、更薄，倘若在人造皮膚上測試沒有引起不適反應(yīng)，真人皮膚上的安全性便基本可以保證。除了實(shí)驗(yàn)室的測試外，很多化妝品在出廠前還會(huì)拿到專門進(jìn)行皮膚測試的醫(yī)院，進(jìn)行臨床試驗(yàn)。這些方法，甚至已“滲透”至每個(gè)研發(fā)人員生活當(dāng)中。 在質(zhì)量和價(jià)值方面，很多國產(chǎn)品牌不輸給國際大牌，甚至有著明顯的本土優(yōu)勢。比如，很多海外大牌更多注重去油，這與很多中國女性更注重補(bǔ)水的膚質(zhì)并不完全契合。
從大規(guī)模的市場調(diào)研，最初原料甄選、配方設(shè)計(jì)，再到消費(fèi)者現(xiàn)場膚感、香味評測，一瓶化妝品從實(shí)驗(yàn)室到貨架的這段“旅程”，其實(shí)并不輕松。
價(jià)格差在哪里？ 中國已成為全球第二大化妝品銷售市場，而國內(nèi)化妝品市場主要被外資企業(yè)占據(jù)，在中高端化妝品市場尤為明顯，大多數(shù)消費(fèi)者在經(jīng)濟(jì)允許的情況下都愿意花高價(jià)錢購買外資的洋品牌化妝品。
成份類似但不同品牌的化妝品，價(jià)格為何天壤之別？ 在很多專業(yè)人士看來，因?yàn)槭褂昧瞬煌呐浞奖壤⒓夹g(shù)工藝、生產(chǎn)設(shè)備，因而做出的產(chǎn)品可能完全不同。 會(huì)從原料的純度、安全性、可靠性、質(zhì)量穩(wěn)定性幾個(gè)方面剖析。在他看來，很多化妝品在原料一欄，雖標(biāo)注同樣化學(xué)成分，但其含量卻不同。“有些可以分解到一個(gè)結(jié)構(gòu)，有些卻還有混合物，甚至雜質(zhì)。就因?yàn)檫@些雜質(zhì)，可能會(huì)對皮膚產(chǎn)生刺激。” 調(diào)查顯示，市場上進(jìn)口化妝品的價(jià)格通常都比國產(chǎn)化妝品高出一大截，而其質(zhì)量卻未必都“高人一等”。在國家質(zhì)檢總局發(fā)布的今年1
—3月進(jìn)境不合格化妝品中，很多國際大牌化妝品都深陷“質(zhì)量門”。
因?yàn)閷υ掀芳壱蟾撸畛蹙瓦x擇與類似德國巴斯夫（BASF）這樣的國際頂尖原料供應(yīng)商合作。 但當(dāng)民族品牌面對跨國供應(yīng)商，有時(shí)也會(huì)遭遇一些“成長的煩惱”。此前，伽藍(lán)的研發(fā)人員曾與一家法國原料公司，就其提供的原料黏度不穩(wěn)定問題，先后溝通數(shù)次。最初，自信的法國研發(fā)團(tuán)隊(duì)，抽樣測試了出廠前的原料，確認(rèn)沒有任何問題。
是不是運(yùn)輸過程中出現(xiàn)了問題？ 于是，一個(gè)模擬運(yùn)輸過程的實(shí)驗(yàn)方案提出。最終實(shí)驗(yàn)結(jié)果證明，當(dāng)貨機(jī)逐步攀升至萬米高空，由于氣溫極低，原料出現(xiàn)了凝結(jié)；當(dāng)貨機(jī)下降至低空直至落地，原料重新溶解至目測正常狀態(tài)。只是，盡管目測是正常狀態(tài)，但在凝結(jié)到溶解的過程中，黏度卻沒有如常“返回”，最終出現(xiàn)了不穩(wěn)定狀態(tài)。
在結(jié)果面前，法國供應(yīng)商開啟了一整套整改措施。 在與國外原料商合作時(shí)，也都是將含有中國元素的原料提供給對方，由對方在工藝、技術(shù)上做到最好。而研發(fā)中心所做的，就是從本質(zhì)上了解東方女性的肌膚，并由此設(shè)計(jì)產(chǎn)品配方。 如何向世界傳遞東方美 與國際大牌同場競技，拼的不僅是品質(zhì)，更是理念。
“東方人講究含蓄、堅(jiān)韌與婉約。西方人，則強(qiáng)調(diào)赤裸裸的性感。”10年前，
國內(nèi)設(shè)定了10年計(jì)劃，分三個(gè)階段逐步實(shí)現(xiàn)國際化，現(xiàn)在是十年的第一個(gè)階段。“特別是在當(dāng)今，當(dāng)所有消費(fèi)品都把目光投于中國市場時(shí)，我們首先要打贏的是中國本土的競爭，中國市場競爭勝出后，在國際市場才有保證。”
有學(xué)者分析，經(jīng)過黃金十年的發(fā)展，中國已經(jīng)發(fā)展了一批優(yōu)秀的化妝品牌，人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變使得當(dāng)今化妝品市場的競爭早已不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)的競爭，更是體驗(yàn)與服務(wù)的競爭。【噴碼機(jī)廠家】
研發(fā)中心的各項(xiàng)工作，包括基礎(chǔ)研究、消費(fèi)者研究、產(chǎn)品開發(fā)、包裝設(shè)計(jì)開發(fā)等，就是緊緊以消費(fèi)者為原點(diǎn)展開的。“我們也會(huì)拿出另外一些標(biāo)桿，也就是競爭對手的產(chǎn)品，請消費(fèi)者一同體驗(yàn)、打分。假若大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為，我們的產(chǎn)品和標(biāo)桿有差異，比如黏度過高，我們就會(huì)進(jìn)行調(diào)整，之后再拿來測評。”研發(fā)中心還定期在訪談室舉行“小組座談會(huì)”，請一些消費(fèi)者談需求、談對化妝品有何不滿。初一聽，這似乎并無特別，而玄機(jī)就在于訪談室內(nèi)的一面單面鏡。
除了這些現(xiàn)場評測，研發(fā)中心也會(huì)和第三方調(diào)研公司合作，選取兩到三個(gè)城市、百人左右的消費(fèi)者群體，進(jìn)行市場調(diào)研。在一次調(diào)研后，根據(jù)消費(fèi)者的反饋結(jié)果，男士護(hù)膚品放棄了市場上歐美品牌男士護(hù)膚品強(qiáng)烈的古龍水味道，選擇了大自然清新氣息的味道作為產(chǎn)品香型。原因在于，調(diào)研獲得的信息是，古龍水味道，是為了遮蓋歐美男士體味而使用的，東方人不存在體味問題，他們對自己形象的定位，往往與“清爽”連在一起，因此，不需使用濃郁香型。
然而不可否認(rèn)的現(xiàn)實(shí)是，由于消費(fèi)者對外國化妝品牌更加認(rèn)可，中國品牌在本土反而更像客場作戰(zhàn)。 民族品牌如何真正構(gòu)建起與跨國品牌競爭的能力？
另外，“中國品牌的做大做強(qiáng)還需要有相應(yīng)的外部環(huán)境的支持。”，過去中國企業(yè)和外資企業(yè)享受的待遇不一樣，沒有辦法實(shí)現(xiàn)公平競爭，比如在終端準(zhǔn)入方面，商場超市給中國品牌準(zhǔn)入條件比較高。本土品牌如果想進(jìn)入，在貿(mào)易條款、扣點(diǎn)、專柜制作、擺放位置等方面，會(huì)有限制。而今后，政府可在這些方面為扶持民族企業(yè)多做一些實(shí)質(zhì)推動(dòng)工作。
“發(fā)展重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)可以強(qiáng)國，發(fā)展自主消費(fèi)品牌則可以富國。中國民眾的消費(fèi)能力強(qiáng)，但很多利潤都被外資企業(yè)賺去，中國急需自己強(qiáng)大的消費(fèi)品牌。”
作為一個(gè)倡導(dǎo)東方美學(xué)的本土化妝品品牌，某種程度也代表著中國民族品牌的崛起之路。今后，它將如何向世界傳遞東方之美，這將是化妝品王國一個(gè)值得期待的答案。 【噴碼機(jī)廠家】
鏈接：“皮膚”也分東西
東西方人皮膚特質(zhì)到底有怎樣的不同？這些不同，是否也影響化妝品成分的選擇？
相關(guān)研究顯示，西方人在40歲以后老得很快，周口條紋和眼部細(xì)紋出現(xiàn)得比較早，中國人衰老的現(xiàn)象相對較慢。另外還有一點(diǎn)有待考證，有部分文獻(xiàn)顯示，白種人衰老的標(biāo)志是從眼角開始，而日本人則做過一些調(diào)研，說他們的衰老不是從皺紋開始的，而是從色斑開始。
另外，中國人的黑色素是單個(gè)分布，白種人則分布得比較集中，因此東西方人美白、防曬的需求就不相同，相關(guān)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)配方時(shí)，所用的原料也會(huì)不同。
另外，東方人皮膚水分雖然高，但容易丟失。西方人雖然皮膚含水量不高，但相對而言不易流失，因此中國人更需要保濕和補(bǔ)水產(chǎn)品。廣州晨訊宣
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