【化妝品噴碼機】網購化妝品價格亂象質量真假難辨
來源：未知 作者：志在千里 發布時間：2013-03-24 10:47 點擊數：1810
網售化妝品確有不少假貨
中國電子商務研究中心的數據顯示，2008年至2012年，我國化妝品網購交易額占化妝品零售總額比例從4.6%增長到21.9%，預計到2015年，化妝品網購交易規模將超過1200億元。目前，國內在淘寶做化妝品業務的商家已達到28萬家。 龐大而繁榮的市場下，網絡銷售的化妝品品質卻參差不齊。“目前網上銷售的化妝品80%都是假貨。”多位業內人士也表示，網上銷售的化妝品確有不少的假貨。
一位品牌專柜的資深銷售員告訴記者，曾親眼見到有消費者拿著從網上銷售的爽膚水來到柜臺詢問，“一瓶有美白功能的爽膚水，一般都有VC成分，顏色會略微有些淡黃色，但那瓶爽膚水幾乎完全透明，手感也與正品不一致。憑肉眼就可以斷定是假貨。”
化妝品“正品價差”從何而來
網絡銷售化妝品，最大的優勢在于價格。記者登錄淘寶，看到歐萊雅明星產品光學美白日霜價格在108元，而在實體店，產品標價為190元。
明顯的價格優勢下，網絡銷售的化妝品究竟是否是正品其實是消費者更關心的問題。不久前，面對外界的質疑，聚美宣布聯合包括巴黎歐萊雅、資生堂等首批40多家全球知名品牌、渠道商代表,共同簽署《中國化妝品電商真品聯盟自律倡議書》，以力證清白。然而，也有一些國際品牌在電商合作態度上趨于謹慎，包括嬌蘭、DHC等品牌表示，其產品只在專柜出售，還有品牌表示電商部分只在自己品牌的網絡旗艦店銷售。
業內人士告訴記者，作為大品牌商，網店的銷售價格一般都與實體店同步，最多會有八折左右的活動折扣。另外，“線上線下的貨品會有線路的不同，一些特殊的套裝專門主打新客戶群體，也許會有更低的價格，比如五折左右。” 該人士同時指出，化妝品一直是“假貨”的重災區，但對一些賣得不錯的電商，銷售中真正意義上的假貨不一定很多，倒是贈品銷售和水貨都會有一定的比例，“最難查的是真假混合銷售。”
水貨和贈品是低價原因
淘寶店主可先生告訴記者，網銷化妝品假如是正品的前提下，大致兩個渠道可以取得價格優勢，一種是海外代購，或者說水貨、走私。他舉例說，某產品從北京最大的代理商處拿貨價是55元，而網絡銷售價才50元，如果是正品，只可能是沒有關稅，“還比如某品牌的生產基地設在泰國，在泰國購買該品牌的價格基本只有國內的三分之一，也就是說，100元的產品，在當地只賣30多元。兩者之間的巨大價差，有可能會造成一些人的鉆空子。”
另一種網銷正品獲得低價的可能性就是贈品銷售。某業內人士表示，一些專柜會有團購或者賣大戶的銷售形式，“比如買五六十萬的貨品，會給客戶相當一批贈品。這些贈品，多數會流向網絡。”這些贈品本身沒有成本，包括一些小樣，在網上都以極具誘惑力的價格出售。“贈品、答謝品、非賣品，一般在網上會在五折左右，比如30ml的眼霜，網上賣幾十塊錢，非常好銷。” “也不排除一些大的電商，以團購的形式大批購買品牌贈品，在獲得實體店八折或者八五折的基礎上，再把贈品在網上進行銷售，這樣贈品也能帶來一定的銷售收入，從而可以達到進一步降低整體購買成本的目的。”
鑒別正品防偽批號最有效
到目前為止，顧客網購化妝品在實體店驗貨的方法并不可行。一些進口品牌商表示，國內沒有設立研發機構，所以不支持驗貨。支持驗貨的品牌中，一位業內人士表示，驗貨成本非常高，比如柔膚水套裝，銷售價格在500多元，而驗貨可能需要600元，還要等待20天左右，這樣很少有消費者選擇驗貨。
“簡單地看，如果進口品牌低于七折，就非常可疑。因為即便我們自己的內部員工購買價也就是在七折。而如果貨品價格低于實體店三折，幾乎不用去考慮了。”此外，專業人士指出，一般化妝品都有防偽批號。消費者可以撥打800或者400熱線電話，根據防偽標簽上的批號鑒別真偽，“批號很難作假，每天的貨批號都不同，這個方法是非常簡便有效的。”
中國電子商務研究中心的數據顯示，2008年至2012年，我國化妝品網購交易額占化妝品零售總額比例從4.6%增長到21.9%，預計到2015年，化妝品網購交易規模將超過1200億元。目前，國內在淘寶做化妝品業務的商家已達到28萬家。 龐大而繁榮的市場下，網絡銷售的化妝品品質卻參差不齊。“目前網上銷售的化妝品80%都是假貨。”多位業內人士也表示，網上銷售的化妝品確有不少的假貨。
一位品牌專柜的資深銷售員告訴記者，曾親眼見到有消費者拿著從網上銷售的爽膚水來到柜臺詢問，“一瓶有美白功能的爽膚水，一般都有VC成分，顏色會略微有些淡黃色，但那瓶爽膚水幾乎完全透明，手感也與正品不一致。憑肉眼就可以斷定是假貨。”
化妝品“正品價差”從何而來
網絡銷售化妝品，最大的優勢在于價格。記者登錄淘寶，看到歐萊雅明星產品光學美白日霜價格在108元，而在實體店，產品標價為190元。
明顯的價格優勢下，網絡銷售的化妝品究竟是否是正品其實是消費者更關心的問題。不久前，面對外界的質疑，聚美宣布聯合包括巴黎歐萊雅、資生堂等首批40多家全球知名品牌、渠道商代表,共同簽署《中國化妝品電商真品聯盟自律倡議書》，以力證清白。然而，也有一些國際品牌在電商合作態度上趨于謹慎，包括嬌蘭、DHC等品牌表示，其產品只在專柜出售，還有品牌表示電商部分只在自己品牌的網絡旗艦店銷售。
業內人士告訴記者，作為大品牌商，網店的銷售價格一般都與實體店同步，最多會有八折左右的活動折扣。另外，“線上線下的貨品會有線路的不同，一些特殊的套裝專門主打新客戶群體，也許會有更低的價格，比如五折左右。” 該人士同時指出，化妝品一直是“假貨”的重災區，但對一些賣得不錯的電商，銷售中真正意義上的假貨不一定很多，倒是贈品銷售和水貨都會有一定的比例，“最難查的是真假混合銷售。”
水貨和贈品是低價原因
淘寶店主可先生告訴記者，網銷化妝品假如是正品的前提下，大致兩個渠道可以取得價格優勢，一種是海外代購，或者說水貨、走私。他舉例說，某產品從北京最大的代理商處拿貨價是55元，而網絡銷售價才50元，如果是正品，只可能是沒有關稅，“還比如某品牌的生產基地設在泰國，在泰國購買該品牌的價格基本只有國內的三分之一，也就是說，100元的產品，在當地只賣30多元。兩者之間的巨大價差，有可能會造成一些人的鉆空子。”
另一種網銷正品獲得低價的可能性就是贈品銷售。某業內人士表示，一些專柜會有團購或者賣大戶的銷售形式，“比如買五六十萬的貨品，會給客戶相當一批贈品。這些贈品，多數會流向網絡。”這些贈品本身沒有成本，包括一些小樣，在網上都以極具誘惑力的價格出售。“贈品、答謝品、非賣品，一般在網上會在五折左右，比如30ml的眼霜，網上賣幾十塊錢，非常好銷。” “也不排除一些大的電商，以團購的形式大批購買品牌贈品，在獲得實體店八折或者八五折的基礎上，再把贈品在網上進行銷售，這樣贈品也能帶來一定的銷售收入，從而可以達到進一步降低整體購買成本的目的。”
鑒別正品防偽批號最有效
到目前為止，顧客網購化妝品在實體店驗貨的方法并不可行。一些進口品牌商表示，國內沒有設立研發機構，所以不支持驗貨。支持驗貨的品牌中，一位業內人士表示，驗貨成本非常高，比如柔膚水套裝，銷售價格在500多元，而驗貨可能需要600元，還要等待20天左右，這樣很少有消費者選擇驗貨。
“簡單地看，如果進口品牌低于七折，就非常可疑。因為即便我們自己的內部員工購買價也就是在七折。而如果貨品價格低于實體店三折，幾乎不用去考慮了。”此外，專業人士指出，一般化妝品都有防偽批號。消費者可以撥打800或者400熱線電話，根據防偽標簽上的批號鑒別真偽，“批號很難作假，每天的貨批號都不同，這個方法是非常簡便有效的。”
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