【噴碼機廠家】化妝品行業的全球發展推動噴碼行業新興向榮
來源：未知 作者：志在千里 發布時間：2012-12-10 23:15 點擊數：1400
化妝品行業分析
一 化妝品定義與背景 分類 化妝品是以化妝為目的物品的總稱，在希臘語中，化妝的詞義就是“裝飾的技巧”也就是說發揚自身優點，將缺陷加以彌補，在中國《化妝品衛生監督條例》中將化妝品定義為： “是以涂搽、噴灑或其它類似方法，散布于人體表面任何部位（皮膚、毛發、指甲、口唇等），以達到清潔、消除不良氣味、護膚、美容和修飾目的日用化學工業產品。” 化妝品包括：基礎化妝品、美容化妝品、特殊用途化妝品三部分。基礎化妝品是為了保護皮膚、毛發以及增進皮膚和毛發健康的制品；而美容化妝品是為了修飾臉面、指甲等部位，使之增加美麗而使用的制品；特殊用途化妝品是指用于面部、毛發等部位具有防御功能的特殊的理化處理的制品。所以不論是化妝品或是特殊用途的化妝品都不同于藥品，其目的主要就是清潔、護膚、美化等作用。
二 產業現狀國際化妝品市場 在整個全球化妝品產業中，美國日本仍處于領先，中國在這十年發展迅猛。 從集團來看，歐萊雅、寶潔、聯合利華、雅詩蘭黛、資生堂處在前列，需要說明的是，香奈兒的產值是業內估計的，因為香奈兒的所有財政數據都是受法國政府保護的，所以香奈兒集團下的香水銷售額也都是估算的。 2000--2008年世界化妝品和美容品的總銷售額為每年24%的速度增長，2008年全球美容化妝品銷售總額是2000億美元，其中美國占25％，西歐占30％，日本占15％，而包括中國在內的其它所有國家總共占30％的份額。
國內市場品牌競爭狀況
目前我國化妝品市場上，國際化妝品企業的品牌有： 歐萊雅集團：“巴黎歐萊雅、美寶蓮、卡尼爾、蘭蔻、碧歐泉、赫蓮娜、 薇姿、理膚泉、歐萊雅專業美發、卡詩”等。 寶潔公司：“玉蘭油、SK-Ⅱ、飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣、潤妍、伊卡露”等。 聯合利華：“夏士蓮、力士、旁氏”等。 法國LVMH集團：“迪奧、CD、紀梵希”等 法國產香水：“愛琪美、蓮娜麗姿、歐洲之萃、香奈爾”等 絲寶公司的：“麗花絲寶、舒蕾、潔婷、美濤、柏蘭、風影”等。 資生堂的“歐珀萊、資生堂”。 雅芳化妝品公司：“雅芳”。 深圳靳羽西化妝品有限公司的“羽西、阿迪達斯”。 安利公司：“雅姿“ 自然美（NB）集團的“自然美”。 香港麗絲達：“小護士”。 中國本土化妝品企業的品牌有： 上海家化：“六神、清妃、美加凈、佰草集、COCOOL、高夫、夢巴黎”。
北京三露廠：“大寶”。國內市場 2009年至2010年一季度，在中國經濟穩步回升的背景下，中國化妝品行業消費繼續保持著平穩發展態勢，但增速連續放緩。隨著城市化進程的加快以及市場競爭的深化，一些新興的消費市場及消費方式正在呈現重要地位并促進行業的升級。與此同時，一些傳統競爭模式和渠道的產品則處于經營困境，化妝品市場悄然發生的變化正促使行業加快結構調整的步伐。 產業現狀 數據顯示出，近5年來，化妝品行業的增幅均高于同期社會消費品零售總額的增長幅度。2009年在全球金融危機的影響以及行業市場基數不斷擴大的背景下，化妝品類的增幅開始放緩，出現了一個相對性的低谷，雖然當前中國宏觀經濟出現回暖向好的局面，但從2010年前2個月化妝品消費市場的走勢看，行業要恢復到前期較高增長水平，尚需時日。 整體而言，化妝品市場的增長保持在一個相對平穩的水平，沒有出現大起大落。 從產品需求結構來看，中國廣裹的地理區域和多層次的人口構成使得國內外高、中、低不同檔次的產品的需求均表現旺盛，其中中檔產品表現出較佳的市場前景。 從消費心理來看，面對多樣化的化妝品，中國的消費者漸趨理性，監測數據顯示:65%的顧客是通過自己詳細了解來接受新產品，30%是通過美容師推薦,27%的是通過朋友介紹，28%的人是通過廣告產生購買動機。 市場供給 化妝品占有率前十名品牌： 美寶蓮、羽西、玉蘭油、雅芳、歐萊雅、高絲、大寶、安利、小護士、資生堂。 護膚品市場占有率前十大品牌： 隆力奇、大寶、小護士、玉蘭油、旁氏、丁家宜、凡士林、可伶可俐、東洋之花 集中度 劃分市場結構最重要的指標就是行業集中度指數。行業集中度指數通常以該行業最大的四家企業所占的市場份額（CR4）來度量。 護膚品前4位的集中度為39.79％。由此可見，護膚品行業市場競爭結構是一種壟斷競爭的狀態，存在較顯著的規模經濟，產品差異中等，有一定的進入壁壘。入世以后，有更多的國外日化企業步入這個市場，競爭也將更加激烈。中國的化妝品大市場已不再只屬于中國人自己，而是匯集國內外先進技術、特色品牌于一處的化妝用品大熔爐。國內弱小的民族化妝品業因而面臨著前所未有的壓力和挑戰，所處環境會更加嚴酷。 三 日用品行業的結構發生了大變化. 政府管制
進口稅：
目前，內地化妝品的進口關稅率約在18%-25%，中國加入世貿組織后，承諾在入世最遲8年把平均關稅稅率降到6.5%或15% 不等，關稅進一步降低，使進口化妝品的價格會有一定程度的下調。 產業政策： 根據國家質檢總局發布的《進出口化妝品監督檢驗管理辦法》規定，凡進口的化妝品，均須經過審核，取得“進出口化妝品標簽審核證書”后方可報檢。 我國的化妝品業產品差異化的領導者以跨國公司為主，跨國公司的經營行為在很大程度上提高了化妝品行業的產品差別化壁壘。
（1）通過對整個化妝品產品空間的系列化投資提高進入壁壘。
（2）利用所擁有的世界名牌效應和在中國先占優勢形成的消費者偏好而產生壁壘。
（3）通過品牌擴散和多品牌戰略提高差別化壁壘。
（4）進入后，通過大量的廣告活動形成了消費者偏好性質的產品差別化壁壘。 流通業態 從我國化妝品流通業態的狀況來看，小廠家的化妝產品沒有后向整合能力，靠低價格優勢在批發市場或小商品市場銷售。但小商品批發市場目前信譽度不高，品牌產品很少在小商品批發市場出售。而是通過自身的后向整合能力，采取在百貨商店或藥店設立專柜、開設化妝品連鎖店、品牌專賣店、服務于專業市場等銷售方式。 營銷策略 國外化妝品的營銷策略：自我銷售：如直銷、郵購銷售、電話銷售、電視銷售等。其中直銷的規模比較大。 銷售渠道新的發展： ◆ 化妝品已經成為國內互聯網上銷售收入排名第三的行業，越來越多用戶喜歡和習慣在網上采購化妝品，勢必會催生一個大規模的垂直B2C平臺。◆ 業內人士指出，化妝品品牌直接操作網購，開拓了一個新型的渠道，有利于形象的展示和品牌的宣傳。研究與開發 某些具有特殊功效的化妝品，由于缺乏科學的評價方法和標準，消費者在購買時難辨真偽。科研人員在研發產品時也為缺乏化妝品功效評價手段和檢測方法而無能為力，這些都限制了我國功效性化妝品的研究與開發。 中國化妝品企業以中小企業為主，科研水平低，產品科技含量低，科學配方研制和開發仍處于仿效階段。 技術進步（存在的問題）國內一般企業科研投入占總銷售額的2.3%，但國內3700余家化妝品制造企業中，大部分為民營的小企業，科研投入情況很不樂觀。◆本土化妝品一大特色就是銷售隊伍龐大，研發隊伍人數極少。 產品質量為維護消費者合法權益，促進護膚 化妝品行業健康發展，國家質檢總局組織對護膚化妝品產品質量進行了國家監督抽查。 質檢總局：化妝品國家質量抽查合格率99.7% 針對抽查中發現的主要質量問題，國家質檢總局已責成各地質量技術監督部門嚴格按照產品質量法等有關法律法規的規定，對抽查中產品質量不合格的企業依法進行處理，限期整改。 規模結構效率從區域分布看，以東南沿海地區主，主要以北京、上海、廣州為中心。大中型的化妝品企業都相對集中于廣東、上海、江蘇等地。◆ 從品牌企業看，占主導地位的品牌基本都是外資(合資)品牌，本土品牌企業比例不高。 產品創新我國本土化妝品企業，如上海家化，佰草集主打保濕和平衡系列深受中國消費者喜愛;如北京大寶，2006年進行產品創新，推出左旋C精華，大寶眼袋霜，大寶眼霜，大寶老年斑霜等，以其較低的價格和棉花棒型較好特色的包裝打響了大寶多元化之路的開端。 ◆ 我國化妝品企業在產品創新方面取得了一定的成績，但是數量不多，以較少企業為主，跟風為多，均集中在低端市場，尚未在中高端商場上突破。 四 中國化妝品未來發展趨勢展望 中國化妝品的發展趨勢由于我國化妝品行業固定資產投入小、市場細分明顯、產品多樣化的特點，使規模效益在生產成本上表現得不顯著。新企業的資本進入壁壘較低，則不免在研發經費及營銷管理支出等方面捉襟見肘，導致產品價格低，市場占有率也低的競爭劣勢。
因此，我國化妝品企業而言，當務之急都是提高產品附加值，大型企業可以通過提高產品檔次，繼而達到提高產品利潤率的目的；中小型企業可以著重開發自身特色，與大型企業形成分工協作，相互補充的生產格局 小結 本土化妝品企業的生存之道 一、本土化妝品企業的艱難處境
1.國外企業大肆進入。進口化妝品關稅逐步調減.市場的空間相當大,因此世界各國的一些著名企業都看好中國市場，紛紛以出口或合作的方式搶占地盤。
2.國產化妝品缺乏國際競爭力。本土品牌市場份額大、利潤卻很小，給人高質低價、大路貨的低劣形象。 長期以來，國有品牌在與國際品牌的市場競爭中一直采用低價格策略，而業界對國有化妝品牌也素有“一流的品質、二流的包裝、三流的品牌、四流的價格”之說。
二、國內化妝品市場消費現狀：層次化和個性化消費時代的到來 1.越來越清晰的層次化。 2.越來越鮮明的個性化。 3.多功能性產品更受消費者青睞。 三、企業的應對之道——特色化發展 1.品牌策略要堅持：特色品牌搶占市場 。 2.產品的差異化策略：發展中國特色的產品。 3.觀念革新發現市場：拓展特色化的渠道。 4.創立新的聯姻方式：建立國際聯盟，強強合作。 廣州噴碼機廠家宣
一 化妝品定義與背景 分類 化妝品是以化妝為目的物品的總稱，在希臘語中，化妝的詞義就是“裝飾的技巧”也就是說發揚自身優點，將缺陷加以彌補，在中國《化妝品衛生監督條例》中將化妝品定義為： “是以涂搽、噴灑或其它類似方法，散布于人體表面任何部位（皮膚、毛發、指甲、口唇等），以達到清潔、消除不良氣味、護膚、美容和修飾目的日用化學工業產品。” 化妝品包括：基礎化妝品、美容化妝品、特殊用途化妝品三部分。基礎化妝品是為了保護皮膚、毛發以及增進皮膚和毛發健康的制品；而美容化妝品是為了修飾臉面、指甲等部位，使之增加美麗而使用的制品；特殊用途化妝品是指用于面部、毛發等部位具有防御功能的特殊的理化處理的制品。所以不論是化妝品或是特殊用途的化妝品都不同于藥品，其目的主要就是清潔、護膚、美化等作用。
二 產業現狀國際化妝品市場 在整個全球化妝品產業中，美國日本仍處于領先，中國在這十年發展迅猛。 從集團來看，歐萊雅、寶潔、聯合利華、雅詩蘭黛、資生堂處在前列，需要說明的是，香奈兒的產值是業內估計的，因為香奈兒的所有財政數據都是受法國政府保護的，所以香奈兒集團下的香水銷售額也都是估算的。 2000--2008年世界化妝品和美容品的總銷售額為每年24%的速度增長，2008年全球美容化妝品銷售總額是2000億美元，其中美國占25％，西歐占30％，日本占15％，而包括中國在內的其它所有國家總共占30％的份額。
國內市場品牌競爭狀況
目前我國化妝品市場上，國際化妝品企業的品牌有： 歐萊雅集團：“巴黎歐萊雅、美寶蓮、卡尼爾、蘭蔻、碧歐泉、赫蓮娜、 薇姿、理膚泉、歐萊雅專業美發、卡詩”等。 寶潔公司：“玉蘭油、SK-Ⅱ、飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣、潤妍、伊卡露”等。 聯合利華：“夏士蓮、力士、旁氏”等。 法國LVMH集團：“迪奧、CD、紀梵希”等 法國產香水：“愛琪美、蓮娜麗姿、歐洲之萃、香奈爾”等 絲寶公司的：“麗花絲寶、舒蕾、潔婷、美濤、柏蘭、風影”等。 資生堂的“歐珀萊、資生堂”。 雅芳化妝品公司：“雅芳”。 深圳靳羽西化妝品有限公司的“羽西、阿迪達斯”。 安利公司：“雅姿“ 自然美（NB）集團的“自然美”。 香港麗絲達：“小護士”。 中國本土化妝品企業的品牌有： 上海家化：“六神、清妃、美加凈、佰草集、COCOOL、高夫、夢巴黎”。
北京三露廠：“大寶”。國內市場 2009年至2010年一季度，在中國經濟穩步回升的背景下，中國化妝品行業消費繼續保持著平穩發展態勢，但增速連續放緩。隨著城市化進程的加快以及市場競爭的深化，一些新興的消費市場及消費方式正在呈現重要地位并促進行業的升級。與此同時，一些傳統競爭模式和渠道的產品則處于經營困境，化妝品市場悄然發生的變化正促使行業加快結構調整的步伐。 產業現狀 數據顯示出，近5年來，化妝品行業的增幅均高于同期社會消費品零售總額的增長幅度。2009年在全球金融危機的影響以及行業市場基數不斷擴大的背景下，化妝品類的增幅開始放緩，出現了一個相對性的低谷，雖然當前中國宏觀經濟出現回暖向好的局面，但從2010年前2個月化妝品消費市場的走勢看，行業要恢復到前期較高增長水平，尚需時日。 整體而言，化妝品市場的增長保持在一個相對平穩的水平，沒有出現大起大落。 從產品需求結構來看，中國廣裹的地理區域和多層次的人口構成使得國內外高、中、低不同檔次的產品的需求均表現旺盛，其中中檔產品表現出較佳的市場前景。 從消費心理來看，面對多樣化的化妝品，中國的消費者漸趨理性，監測數據顯示:65%的顧客是通過自己詳細了解來接受新產品，30%是通過美容師推薦,27%的是通過朋友介紹，28%的人是通過廣告產生購買動機。 市場供給 化妝品占有率前十名品牌： 美寶蓮、羽西、玉蘭油、雅芳、歐萊雅、高絲、大寶、安利、小護士、資生堂。 護膚品市場占有率前十大品牌： 隆力奇、大寶、小護士、玉蘭油、旁氏、丁家宜、凡士林、可伶可俐、東洋之花 集中度 劃分市場結構最重要的指標就是行業集中度指數。行業集中度指數通常以該行業最大的四家企業所占的市場份額（CR4）來度量。 護膚品前4位的集中度為39.79％。由此可見，護膚品行業市場競爭結構是一種壟斷競爭的狀態，存在較顯著的規模經濟，產品差異中等，有一定的進入壁壘。入世以后，有更多的國外日化企業步入這個市場，競爭也將更加激烈。中國的化妝品大市場已不再只屬于中國人自己，而是匯集國內外先進技術、特色品牌于一處的化妝用品大熔爐。國內弱小的民族化妝品業因而面臨著前所未有的壓力和挑戰，所處環境會更加嚴酷。 三 日用品行業的結構發生了大變化. 政府管制
進口稅：
目前，內地化妝品的進口關稅率約在18%-25%，中國加入世貿組織后，承諾在入世最遲8年把平均關稅稅率降到6.5%或15% 不等，關稅進一步降低，使進口化妝品的價格會有一定程度的下調。 產業政策： 根據國家質檢總局發布的《進出口化妝品監督檢驗管理辦法》規定，凡進口的化妝品，均須經過審核，取得“進出口化妝品標簽審核證書”后方可報檢。 我國的化妝品業產品差異化的領導者以跨國公司為主，跨國公司的經營行為在很大程度上提高了化妝品行業的產品差別化壁壘。
（1）通過對整個化妝品產品空間的系列化投資提高進入壁壘。
（2）利用所擁有的世界名牌效應和在中國先占優勢形成的消費者偏好而產生壁壘。
（3）通過品牌擴散和多品牌戰略提高差別化壁壘。
（4）進入后，通過大量的廣告活動形成了消費者偏好性質的產品差別化壁壘。 流通業態 從我國化妝品流通業態的狀況來看，小廠家的化妝產品沒有后向整合能力，靠低價格優勢在批發市場或小商品市場銷售。但小商品批發市場目前信譽度不高，品牌產品很少在小商品批發市場出售。而是通過自身的后向整合能力，采取在百貨商店或藥店設立專柜、開設化妝品連鎖店、品牌專賣店、服務于專業市場等銷售方式。 營銷策略 國外化妝品的營銷策略：自我銷售：如直銷、郵購銷售、電話銷售、電視銷售等。其中直銷的規模比較大。 銷售渠道新的發展： ◆ 化妝品已經成為國內互聯網上銷售收入排名第三的行業，越來越多用戶喜歡和習慣在網上采購化妝品，勢必會催生一個大規模的垂直B2C平臺。◆ 業內人士指出，化妝品品牌直接操作網購，開拓了一個新型的渠道，有利于形象的展示和品牌的宣傳。研究與開發 某些具有特殊功效的化妝品，由于缺乏科學的評價方法和標準，消費者在購買時難辨真偽。科研人員在研發產品時也為缺乏化妝品功效評價手段和檢測方法而無能為力，這些都限制了我國功效性化妝品的研究與開發。 中國化妝品企業以中小企業為主，科研水平低，產品科技含量低，科學配方研制和開發仍處于仿效階段。 技術進步（存在的問題）國內一般企業科研投入占總銷售額的2.3%，但國內3700余家化妝品制造企業中，大部分為民營的小企業，科研投入情況很不樂觀。◆本土化妝品一大特色就是銷售隊伍龐大，研發隊伍人數極少。 產品質量為維護消費者合法權益，促進護膚 化妝品行業健康發展，國家質檢總局組織對護膚化妝品產品質量進行了國家監督抽查。 質檢總局：化妝品國家質量抽查合格率99.7% 針對抽查中發現的主要質量問題，國家質檢總局已責成各地質量技術監督部門嚴格按照產品質量法等有關法律法規的規定，對抽查中產品質量不合格的企業依法進行處理，限期整改。 規模結構效率從區域分布看，以東南沿海地區主，主要以北京、上海、廣州為中心。大中型的化妝品企業都相對集中于廣東、上海、江蘇等地。◆ 從品牌企業看，占主導地位的品牌基本都是外資(合資)品牌，本土品牌企業比例不高。 產品創新我國本土化妝品企業，如上海家化，佰草集主打保濕和平衡系列深受中國消費者喜愛;如北京大寶，2006年進行產品創新，推出左旋C精華，大寶眼袋霜，大寶眼霜，大寶老年斑霜等，以其較低的價格和棉花棒型較好特色的包裝打響了大寶多元化之路的開端。 ◆ 我國化妝品企業在產品創新方面取得了一定的成績，但是數量不多，以較少企業為主，跟風為多，均集中在低端市場，尚未在中高端商場上突破。 四 中國化妝品未來發展趨勢展望 中國化妝品的發展趨勢由于我國化妝品行業固定資產投入小、市場細分明顯、產品多樣化的特點，使規模效益在生產成本上表現得不顯著。新企業的資本進入壁壘較低，則不免在研發經費及營銷管理支出等方面捉襟見肘，導致產品價格低，市場占有率也低的競爭劣勢。
因此，我國化妝品企業而言，當務之急都是提高產品附加值，大型企業可以通過提高產品檔次，繼而達到提高產品利潤率的目的；中小型企業可以著重開發自身特色，與大型企業形成分工協作，相互補充的生產格局 小結 本土化妝品企業的生存之道 一、本土化妝品企業的艱難處境
1.國外企業大肆進入。進口化妝品關稅逐步調減.市場的空間相當大,因此世界各國的一些著名企業都看好中國市場，紛紛以出口或合作的方式搶占地盤。
2.國產化妝品缺乏國際競爭力。本土品牌市場份額大、利潤卻很小，給人高質低價、大路貨的低劣形象。 長期以來，國有品牌在與國際品牌的市場競爭中一直采用低價格策略，而業界對國有化妝品牌也素有“一流的品質、二流的包裝、三流的品牌、四流的價格”之說。
二、國內化妝品市場消費現狀：層次化和個性化消費時代的到來 1.越來越清晰的層次化。 2.越來越鮮明的個性化。 3.多功能性產品更受消費者青睞。 三、企業的應對之道——特色化發展 1.品牌策略要堅持：特色品牌搶占市場 。 2.產品的差異化策略：發展中國特色的產品。 3.觀念革新發現市場：拓展特色化的渠道。 4.創立新的聯姻方式：建立國際聯盟，強強合作。 廣州噴碼機廠家宣
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