[化妝品噴碼機][美博會]上國貨[化妝品]迎來“百花齊放”的競爭態
來源：未知 作者：志在千里 發布時間：2013-08-12 14:45 點擊數：1970
今年5月份在上海舉行的“美博會”上，現場展出的3000多個品牌中，民族品牌占據85%的比例。國貨化妝品迎來“百花齊放”的競爭態勢。
從實驗室到貨架，一瓶化妝品會經過怎樣一段旅程？成分類似的產品，價格為何天壤之別？東西方人皮膚特質的不同，是否也影響化妝品成分選擇？國有品牌又該如何找到自己的定位并與世界接軌？
逐一解答這些疑問。
一瓶化妝品的旅程
一小瓶精致的化妝品，從研發到上市，要經過一段漫長的旅程。
溯其源頭，第一關就在于原料的甄選。
“在原料上我們會選擇一些具有中國特色的植物，如竹子、茶。”其產品也以介紹中國傳統文化、傳統價值觀為主。因此包括中草藥、藏藥，這些承載中國特色文化的原料，都會進入他們的視野。
若選擇具有民族特色的東西，首要了解當地的風俗習慣、歷史傳統。 “有的少數民族在自家院子里種的草藥，連名字都沒有，但每家每戶祖祖輩輩都在用，比如小朋友用到屁股上不生紅斑。我們便將這些草藥采集，拿回來進行提取、研究，了解其背后的功效與基理，了解它與傳統意義上的普通成分相比，功效到底有多大。” 【噴碼機廠家】
從原料選擇開始，科學家們都會進行至少60種安全性和功效性的檢測。其中包括產品需求檢測、功效評測、安全性檢測、穩定性檢測、感官評測等。
從原料變成產品的過程中，這類似于“百煉成精”。 “60種”只是一個概述。每款產品開發過程中，研發人員所做的檢測，往往達上百次。“每一種原料，所有的指標都要測，包括檢測有無違禁成分，有無重金屬含量，比如鉛、汞。產品出來后還有抗菌測試，PH值測試，等等。另外，還有試管層面的測試，以及在細胞模型上做的檢測。”
還有一個最重要的關口，就是人的感受。無論原料多么的神奇，如果消費者感受不到這一點，基本上等于前功盡棄。 國際化妝品產業的巨頭們為此都會絞盡腦汁。伽藍在國內搶先一步研發“3D皮膚細胞模型”，是將東方人皮膚細胞作為“種子”，在統一規格的培養板中培育出完整的真皮和表皮結構。
這種人造皮膚比真實的皮膚更敏感、更薄，倘若在人造皮膚上測試沒有引起不適反應，真人皮膚上的安全性便基本可以保證。除了實驗室的測試外，很多化妝品在出廠前還會拿到專門進行皮膚測試的醫院，進行臨床試驗。這些方法，甚至已“滲透”至每個研發人員生活當中。 在質量和價值方面，很多國產品牌不輸給國際大牌，甚至有著明顯的本土優勢。比如，很多海外大牌更多注重去油，這與很多中國女性更注重補水的膚質并不完全契合。
從大規模的市場調研，最初原料甄選、配方設計，再到消費者現場膚感、香味評測，一瓶化妝品從實驗室到貨架的這段“旅程”，其實并不輕松。
價格差在哪里？ 中國已成為全球第二大化妝品銷售市場，而國內化妝品市場主要被外資企業占據，在中高端化妝品市場尤為明顯，大多數消費者在經濟允許的情況下都愿意花高價錢購買外資的洋品牌化妝品。
成份類似但不同品牌的化妝品，價格為何天壤之別？ 在很多專業人士看來，因為使用了不同的配方比例、技術工藝、生產設備，因而做出的產品可能完全不同。 會從原料的純度、安全性、可靠性、質量穩定性幾個方面剖析。在他看來，很多化妝品在原料一欄，雖標注同樣化學成分，但其含量卻不同。“有些可以分解到一個結構，有些卻還有混合物，甚至雜質。就因為這些雜質，可能會對皮膚產生刺激。” 調查顯示，市場上進口化妝品的價格通常都比國產化妝品高出一大截，而其質量卻未必都“高人一等”。在國家質檢總局發布的今年1
—3月進境不合格化妝品中，很多國際大牌化妝品都深陷“質量門”。
因為對原料品級要求高，最初就選擇與類似德國巴斯夫（BASF）這樣的國際頂尖原料供應商合作。 但當民族品牌面對跨國供應商，有時也會遭遇一些“成長的煩惱”。此前，伽藍的研發人員曾與一家法國原料公司，就其提供的原料黏度不穩定問題，先后溝通數次。最初，自信的法國研發團隊，抽樣測試了出廠前的原料，確認沒有任何問題。
是不是運輸過程中出現了問題？ 于是，一個模擬運輸過程的實驗方案提出。最終實驗結果證明，當貨機逐步攀升至萬米高空，由于氣溫極低，原料出現了凝結；當貨機下降至低空直至落地，原料重新溶解至目測正常狀態。只是，盡管目測是正常狀態，但在凝結到溶解的過程中，黏度卻沒有如常“返回”，最終出現了不穩定狀態。
在結果面前，法國供應商開啟了一整套整改措施。 在與國外原料商合作時，也都是將含有中國元素的原料提供給對方，由對方在工藝、技術上做到最好。而研發中心所做的，就是從本質上了解東方女性的肌膚，并由此設計產品配方。 如何向世界傳遞東方美 與國際大牌同場競技，拼的不僅是品質，更是理念。
“東方人講究含蓄、堅韌與婉約。西方人，則強調赤裸裸的性感。”10年前，
國內設定了10年計劃，分三個階段逐步實現國際化，現在是十年的第一個階段。“特別是在當今，當所有消費品都把目光投于中國市場時，我們首先要打贏的是中國本土的競爭，中國市場競爭勝出后，在國際市場才有保證。”
有學者分析，經過黃金十年的發展，中國已經發展了一批優秀的化妝品牌，人們消費觀念的轉變使得當今化妝品市場的競爭早已不僅僅是產品品質的競爭，更是體驗與服務的競爭。【噴碼機廠家】
研發中心的各項工作，包括基礎研究、消費者研究、產品開發、包裝設計開發等，就是緊緊以消費者為原點展開的。“我們也會拿出另外一些標桿，也就是競爭對手的產品，請消費者一同體驗、打分。假若大多數消費者認為，我們的產品和標桿有差異，比如黏度過高，我們就會進行調整，之后再拿來測評。”研發中心還定期在訪談室舉行“小組座談會”，請一些消費者談需求、談對化妝品有何不滿。初一聽，這似乎并無特別，而玄機就在于訪談室內的一面單面鏡。
除了這些現場評測，研發中心也會和第三方調研公司合作，選取兩到三個城市、百人左右的消費者群體，進行市場調研。在一次調研后，根據消費者的反饋結果，男士護膚品放棄了市場上歐美品牌男士護膚品強烈的古龍水味道，選擇了大自然清新氣息的味道作為產品香型。原因在于，調研獲得的信息是，古龍水味道，是為了遮蓋歐美男士體味而使用的，東方人不存在體味問題，他們對自己形象的定位，往往與“清爽”連在一起，因此，不需使用濃郁香型。
然而不可否認的現實是，由于消費者對外國化妝品牌更加認可，中國品牌在本土反而更像客場作戰。 民族品牌如何真正構建起與跨國品牌競爭的能力？
另外，“中國品牌的做大做強還需要有相應的外部環境的支持。”，過去中國企業和外資企業享受的待遇不一樣，沒有辦法實現公平競爭，比如在終端準入方面，商場超市給中國品牌準入條件比較高。本土品牌如果想進入，在貿易條款、扣點、專柜制作、擺放位置等方面，會有限制。而今后，政府可在這些方面為扶持民族企業多做一些實質推動工作。
“發展重點產業可以強國，發展自主消費品牌則可以富國。中國民眾的消費能力強，但很多利潤都被外資企業賺去，中國急需自己強大的消費品牌。”
作為一個倡導東方美學的本土化妝品品牌，某種程度也代表著中國民族品牌的崛起之路。今后，它將如何向世界傳遞東方之美，這將是化妝品王國一個值得期待的答案。 【噴碼機廠家】
鏈接：“皮膚”也分東西
東西方人皮膚特質到底有怎樣的不同？這些不同，是否也影響化妝品成分的選擇？
相關研究顯示，西方人在40歲以后老得很快，周口條紋和眼部細紋出現得比較早，中國人衰老的現象相對較慢。另外還有一點有待考證，有部分文獻顯示，白種人衰老的標志是從眼角開始，而日本人則做過一些調研，說他們的衰老不是從皺紋開始的，而是從色斑開始。
另外，中國人的黑色素是單個分布，白種人則分布得比較集中，因此東西方人美白、防曬的需求就不相同，相關產品在設計配方時，所用的原料也會不同。
另外，東方人皮膚水分雖然高，但容易丟失。西方人雖然皮膚含水量不高，但相對而言不易流失，因此中國人更需要保濕和補水產品。
從實驗室到貨架，一瓶化妝品會經過怎樣一段旅程？成分類似的產品，價格為何天壤之別？東西方人皮膚特質的不同，是否也影響化妝品成分選擇？國有品牌又該如何找到自己的定位并與世界接軌？
逐一解答這些疑問。
一瓶化妝品的旅程
一小瓶精致的化妝品，從研發到上市，要經過一段漫長的旅程。
溯其源頭，第一關就在于原料的甄選。
“在原料上我們會選擇一些具有中國特色的植物，如竹子、茶。”其產品也以介紹中國傳統文化、傳統價值觀為主。因此包括中草藥、藏藥，這些承載中國特色文化的原料，都會進入他們的視野。
若選擇具有民族特色的東西，首要了解當地的風俗習慣、歷史傳統。 “有的少數民族在自家院子里種的草藥，連名字都沒有，但每家每戶祖祖輩輩都在用，比如小朋友用到屁股上不生紅斑。我們便將這些草藥采集，拿回來進行提取、研究，了解其背后的功效與基理，了解它與傳統意義上的普通成分相比，功效到底有多大。” 【噴碼機廠家】
從原料選擇開始，科學家們都會進行至少60種安全性和功效性的檢測。其中包括產品需求檢測、功效評測、安全性檢測、穩定性檢測、感官評測等。
從原料變成產品的過程中，這類似于“百煉成精”。 “60種”只是一個概述。每款產品開發過程中，研發人員所做的檢測，往往達上百次。“每一種原料，所有的指標都要測，包括檢測有無違禁成分，有無重金屬含量，比如鉛、汞。產品出來后還有抗菌測試，PH值測試，等等。另外，還有試管層面的測試，以及在細胞模型上做的檢測。”
還有一個最重要的關口，就是人的感受。無論原料多么的神奇，如果消費者感受不到這一點，基本上等于前功盡棄。 國際化妝品產業的巨頭們為此都會絞盡腦汁。伽藍在國內搶先一步研發“3D皮膚細胞模型”，是將東方人皮膚細胞作為“種子”，在統一規格的培養板中培育出完整的真皮和表皮結構。
這種人造皮膚比真實的皮膚更敏感、更薄，倘若在人造皮膚上測試沒有引起不適反應，真人皮膚上的安全性便基本可以保證。除了實驗室的測試外，很多化妝品在出廠前還會拿到專門進行皮膚測試的醫院，進行臨床試驗。這些方法，甚至已“滲透”至每個研發人員生活當中。 在質量和價值方面，很多國產品牌不輸給國際大牌，甚至有著明顯的本土優勢。比如，很多海外大牌更多注重去油，這與很多中國女性更注重補水的膚質并不完全契合。
從大規模的市場調研，最初原料甄選、配方設計，再到消費者現場膚感、香味評測，一瓶化妝品從實驗室到貨架的這段“旅程”，其實并不輕松。
價格差在哪里？ 中國已成為全球第二大化妝品銷售市場，而國內化妝品市場主要被外資企業占據，在中高端化妝品市場尤為明顯，大多數消費者在經濟允許的情況下都愿意花高價錢購買外資的洋品牌化妝品。
成份類似但不同品牌的化妝品，價格為何天壤之別？ 在很多專業人士看來，因為使用了不同的配方比例、技術工藝、生產設備，因而做出的產品可能完全不同。 會從原料的純度、安全性、可靠性、質量穩定性幾個方面剖析。在他看來，很多化妝品在原料一欄，雖標注同樣化學成分，但其含量卻不同。“有些可以分解到一個結構，有些卻還有混合物，甚至雜質。就因為這些雜質，可能會對皮膚產生刺激。” 調查顯示，市場上進口化妝品的價格通常都比國產化妝品高出一大截，而其質量卻未必都“高人一等”。在國家質檢總局發布的今年1
—3月進境不合格化妝品中，很多國際大牌化妝品都深陷“質量門”。
因為對原料品級要求高，最初就選擇與類似德國巴斯夫（BASF）這樣的國際頂尖原料供應商合作。 但當民族品牌面對跨國供應商，有時也會遭遇一些“成長的煩惱”。此前，伽藍的研發人員曾與一家法國原料公司，就其提供的原料黏度不穩定問題，先后溝通數次。最初，自信的法國研發團隊，抽樣測試了出廠前的原料，確認沒有任何問題。
是不是運輸過程中出現了問題？ 于是，一個模擬運輸過程的實驗方案提出。最終實驗結果證明，當貨機逐步攀升至萬米高空，由于氣溫極低，原料出現了凝結；當貨機下降至低空直至落地，原料重新溶解至目測正常狀態。只是，盡管目測是正常狀態，但在凝結到溶解的過程中，黏度卻沒有如常“返回”，最終出現了不穩定狀態。
在結果面前，法國供應商開啟了一整套整改措施。 在與國外原料商合作時，也都是將含有中國元素的原料提供給對方，由對方在工藝、技術上做到最好。而研發中心所做的，就是從本質上了解東方女性的肌膚，并由此設計產品配方。 如何向世界傳遞東方美 與國際大牌同場競技，拼的不僅是品質，更是理念。
“東方人講究含蓄、堅韌與婉約。西方人，則強調赤裸裸的性感。”10年前，
國內設定了10年計劃，分三個階段逐步實現國際化，現在是十年的第一個階段。“特別是在當今，當所有消費品都把目光投于中國市場時，我們首先要打贏的是中國本土的競爭，中國市場競爭勝出后，在國際市場才有保證。”
有學者分析，經過黃金十年的發展，中國已經發展了一批優秀的化妝品牌，人們消費觀念的轉變使得當今化妝品市場的競爭早已不僅僅是產品品質的競爭，更是體驗與服務的競爭。【噴碼機廠家】
研發中心的各項工作，包括基礎研究、消費者研究、產品開發、包裝設計開發等，就是緊緊以消費者為原點展開的。“我們也會拿出另外一些標桿，也就是競爭對手的產品，請消費者一同體驗、打分。假若大多數消費者認為，我們的產品和標桿有差異，比如黏度過高，我們就會進行調整，之后再拿來測評。”研發中心還定期在訪談室舉行“小組座談會”，請一些消費者談需求、談對化妝品有何不滿。初一聽，這似乎并無特別，而玄機就在于訪談室內的一面單面鏡。
除了這些現場評測，研發中心也會和第三方調研公司合作，選取兩到三個城市、百人左右的消費者群體，進行市場調研。在一次調研后，根據消費者的反饋結果，男士護膚品放棄了市場上歐美品牌男士護膚品強烈的古龍水味道，選擇了大自然清新氣息的味道作為產品香型。原因在于，調研獲得的信息是，古龍水味道，是為了遮蓋歐美男士體味而使用的，東方人不存在體味問題，他們對自己形象的定位，往往與“清爽”連在一起，因此，不需使用濃郁香型。
然而不可否認的現實是，由于消費者對外國化妝品牌更加認可，中國品牌在本土反而更像客場作戰。 民族品牌如何真正構建起與跨國品牌競爭的能力？
另外，“中國品牌的做大做強還需要有相應的外部環境的支持。”，過去中國企業和外資企業享受的待遇不一樣，沒有辦法實現公平競爭，比如在終端準入方面，商場超市給中國品牌準入條件比較高。本土品牌如果想進入，在貿易條款、扣點、專柜制作、擺放位置等方面，會有限制。而今后，政府可在這些方面為扶持民族企業多做一些實質推動工作。
“發展重點產業可以強國，發展自主消費品牌則可以富國。中國民眾的消費能力強，但很多利潤都被外資企業賺去，中國急需自己強大的消費品牌。”
作為一個倡導東方美學的本土化妝品品牌，某種程度也代表著中國民族品牌的崛起之路。今后，它將如何向世界傳遞東方之美，這將是化妝品王國一個值得期待的答案。 【噴碼機廠家】
鏈接：“皮膚”也分東西
東西方人皮膚特質到底有怎樣的不同？這些不同，是否也影響化妝品成分的選擇？
相關研究顯示，西方人在40歲以后老得很快，周口條紋和眼部細紋出現得比較早，中國人衰老的現象相對較慢。另外還有一點有待考證，有部分文獻顯示，白種人衰老的標志是從眼角開始，而日本人則做過一些調研，說他們的衰老不是從皺紋開始的，而是從色斑開始。
另外，中國人的黑色素是單個分布，白種人則分布得比較集中，因此東西方人美白、防曬的需求就不相同，相關產品在設計配方時，所用的原料也會不同。
另外，東方人皮膚水分雖然高，但容易丟失。西方人雖然皮膚含水量不高，但相對而言不易流失，因此中國人更需要保濕和補水產品。
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