【廣州噴碼機】化妝護膚品市場走向
來源：未知 作者：志在千里 發布時間：2012-12-02 23:36 點擊數：1150
護膚品市場按照價位和目標消費群細分為：大眾（Mass）、中檔（Masstige）、高檔（Prestige）三大類。其中高檔市場（Prestige）基數相對較小，份額目前大致在25-30%左右；而中檔市場（Masstige）和大眾高端市場（High Mass）
兩塊大致占了近50%的份額；大眾中端（Mid Mass）和大眾低端（Low Mass）兩塊，價位在40元以下，大致在20%+左右的份額，但份額仍在下降。
護膚品市場細分護膚品可細分為面部護理產品、身體護理產品、手部護理產品三個細分子品類。面部護理占護膚品的95.1%，2011年市場容量近700億元，包括：祛痘產品、面膜、面部清潔、面霜、唇膏、抗衰老產品、爽膚水/化妝水七大類。
抗衰老和美白是護膚品最大的兩大功能訴求，保持了較快的增速。
面膜市場：滲透率提升和使用頻次提升的雙輪驅動。面膜品類2011年市場容量達59億元，近5年復合增長率達21.9%，是護膚品各子品類中增速最快的。未來幾年面膜市場的發展邏輯將由“單一滲透率提升的驅動”向“滲透率提升和使用頻次提升的雙輪驅動”，消費者使用面膜的頻次也顯著提高，對面膜的認識也越來越成熟。未來2-3年面膜市場也面臨洗牌，目前還不是太穩定的格局。
手部護理市場：細分市場，未來機會在于滲透率提升與高端化。手部護理品類2011年的市場容量接近10億，近5年的復合增長率達14.1%。 從行業格局而言，大致可分為大流通渠道產品和商場專柜/專賣店渠道產品。
兒童產品市場：成長性強，運作差異化。兒童品類2011年的市場容量接近50億，近5年的復合增長率為15.1%。兒童產品市場可以分為嬰童產品（3歲以下）和幼童產品（3歲以上）兩類。一方面兒童產品的增速很快，成長性好，另一方面從兒童產品的渠道結構和決策訴求來看，呈現了和成人產品差異化的特征，網購的比重高達13.7%。
男士產品市場：高成長性，目前核心驅動力在于提升滲透率。男士品類2011年的市場容量達55億，近5年的復合增長率為24.4%，是所有子品類中增速最快的。男士產品的增速很快，成長性好，而推動男士品類增長的核心驅動力為滲透率的提升，男士對品牌關注度高，目前仍以關注潔面清潔為主，但同時多元化的訴求趨勢也在逐步形成。
兩塊大致占了近50%的份額；大眾中端（Mid Mass）和大眾低端（Low Mass）兩塊，價位在40元以下，大致在20%+左右的份額，但份額仍在下降。
護膚品市場細分護膚品可細分為面部護理產品、身體護理產品、手部護理產品三個細分子品類。面部護理占護膚品的95.1%，2011年市場容量近700億元，包括：祛痘產品、面膜、面部清潔、面霜、唇膏、抗衰老產品、爽膚水/化妝水七大類。
抗衰老和美白是護膚品最大的兩大功能訴求，保持了較快的增速。
面膜市場：滲透率提升和使用頻次提升的雙輪驅動。面膜品類2011年市場容量達59億元，近5年復合增長率達21.9%，是護膚品各子品類中增速最快的。未來幾年面膜市場的發展邏輯將由“單一滲透率提升的驅動”向“滲透率提升和使用頻次提升的雙輪驅動”，消費者使用面膜的頻次也顯著提高，對面膜的認識也越來越成熟。未來2-3年面膜市場也面臨洗牌，目前還不是太穩定的格局。
手部護理市場：細分市場，未來機會在于滲透率提升與高端化。手部護理品類2011年的市場容量接近10億，近5年的復合增長率達14.1%。 從行業格局而言，大致可分為大流通渠道產品和商場專柜/專賣店渠道產品。
兒童產品市場：成長性強，運作差異化。兒童品類2011年的市場容量接近50億，近5年的復合增長率為15.1%。兒童產品市場可以分為嬰童產品（3歲以下）和幼童產品（3歲以上）兩類。一方面兒童產品的增速很快，成長性好，另一方面從兒童產品的渠道結構和決策訴求來看，呈現了和成人產品差異化的特征，網購的比重高達13.7%。
男士產品市場：高成長性，目前核心驅動力在于提升滲透率。男士品類2011年的市場容量達55億，近5年的復合增長率為24.4%，是所有子品類中增速最快的。男士產品的增速很快，成長性好，而推動男士品類增長的核心驅動力為滲透率的提升，男士對品牌關注度高，目前仍以關注潔面清潔為主，但同時多元化的訴求趨勢也在逐步形成。
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